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北京早餐工程廣告招標(biāo)方案
作者：佚名 時(shí)間：2003-10-12 字體：[大] [中] [小]
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北京早餐工程廣告招標(biāo)方案
一、意義
培育和發(fā)展早餐市場(chǎng)，是北京市政府2002年為市民辦的60件實(shí)事之一。實(shí)行早餐工程廣告招標(biāo)是政府為了進(jìn)一步扶持本市早餐企業(yè)的發(fā)展，更好地為百姓解決困難而推出的一項(xiàng)改革措施。其目的是使早餐經(jīng)營企業(yè)獲得一定經(jīng)濟(jì)效益，使早餐工程走向良性循環(huán)的發(fā)展道路。
二、原則
1、 政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲的原則
政府提供廣告主體——早餐車、早餐亭，給企業(yè)一個(gè)展示自己形象的機(jī)會(huì)和方式。
2、 公平、公開、公正的原則
整個(gè)廣告招標(biāo)過程在市政府主管部門的監(jiān)督下進(jìn)行，招標(biāo)方案通過媒體向社會(huì)公布，保證活動(dòng)的公正和規(guī)范。
3、 充分發(fā)揮三方優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“共贏”的原則
² 充分展示市委市政府為市民辦實(shí)事的決心和作用，通過廣告收入減少財(cái)政對(duì)經(jīng)營早餐企業(yè)的補(bǔ)貼。
² 對(duì)于經(jīng)營早餐的企業(yè)來說，可以解決資金不足這一后顧之憂，全力投入到早餐經(jīng)營上去。
² 廣告投放企業(yè)可以通過廣告載體—早餐車、早餐亭，宣傳企業(yè)，樹立企業(yè)形象，達(dá)到更好地銷售產(chǎn)品的目的。
4、 讓利于早餐經(jīng)營企業(yè)的原則
廣告招標(biāo)收益的大部分將直接用于支持經(jīng)營早餐的企業(yè)。
三、廣告主體
★早餐車（傘）：企業(yè)廣告具體位置在早餐車的兩側(cè)，高0.7米，長0.6米，廣告面積為0.84平方米。廣告?zhèn)阋?guī)格待定。（見示意圖）
★早餐亭：企業(yè)廣告位置在正面檐子下面，長3.51米，高0.5米，以及早餐亭兩側(cè)墻體，每側(cè)長1.14米，高1.77米，廣告面積合計(jì)5.79平方米/個(gè)。（見示意圖）
★首批設(shè)立早餐車99輛、早餐亭151個(gè)，分布在東城、西城、宣武、崇文、朝陽、海淀、石景山、昌平、大興等地區(qū)。
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四、優(yōu)勢(shì)
u 網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京市區(qū)及郊區(qū)。
u 深入社區(qū)， 與北京居民生活息息相關(guān)。
u 既是廣告媒體，又是全新的銷售渠道。企業(yè)產(chǎn)品可以通過早餐經(jīng)營公司統(tǒng)一配至各早餐網(wǎng)點(diǎn)，在早餐亭及早餐車上進(jìn)行銷售。
u 廣告宣傳與產(chǎn)品銷售緊密結(jié)合。充分發(fā)揮產(chǎn)品廣告提示作用，長期刺激消費(fèi)者購買欲望，并完成購買行為。
五、廣告招標(biāo)的目標(biāo)對(duì)象
主要是與早餐相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)
l 糧油食品類（含方便食品、休閑食品、兒童食品、保健食品等）
l 酒水飲料類（水、奶制品、茶、果汁、碳酸類等）
l 廚具及洗滌、消毒用品類
l 其它與早餐經(jīng)營相關(guān)的產(chǎn)品
六、廣告主體的類型及區(qū)域分布
1、 廣告招標(biāo)主體根據(jù)不同區(qū)域分類（見附表）
A類：四環(huán)以內(nèi)市區(qū)
早餐亭：93個(gè)
早餐車（傘）：66個(gè)
B類：四環(huán)以外近郊區(qū)（海淀區(qū)、朝陽區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、石景山區(qū)）
早餐亭：56個(gè)
早餐車（傘）：16個(gè)
C類：遠(yuǎn)郊區(qū)縣（昌平區(qū)）
早餐亭：2個(gè)
早餐車（傘）：17個(gè)
2、 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
A類：早餐亭2.5萬元/個(gè)×年
早餐車（傘）0.6萬元/輛×年
B類：早餐亭2萬元/個(gè)×年
早餐車（傘）0.5萬元/輛×年
C類：早餐亭1.5萬元/個(gè)×年
早餐車（傘）0.4萬元/輛×年
3、獨(dú)家買斷企業(yè)可享受價(jià)格優(yōu)惠，企業(yè)產(chǎn)品可做為指定產(chǎn)品在早餐亭及早餐車上進(jìn)行銷售。
七、廣告招標(biāo)具體實(shí)施
由北京市商業(yè)委員會(huì)委托北京商業(yè)信息咨詢中心所屬北京廣闊天地廣告有限責(zé)任公司進(jìn)行前期整體策劃，并實(shí)施具體招標(biāo)工作。
1、組成廣告招標(biāo)專家小組
由市商委及商委主管處室領(lǐng)導(dǎo)、早餐工程專業(yè)委員會(huì)、早餐經(jīng)營企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家組成。
2、招標(biāo)內(nèi)容
以應(yīng)標(biāo)企業(yè)的廣告報(bào)價(jià)為主要標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)參考應(yīng)標(biāo)企業(yè)的企業(yè)實(shí)
力、產(chǎn)品形象、與早餐工程的相關(guān)程度等因素進(jìn)行綜合考察，審核決定中標(biāo)企業(yè)。
3、 招標(biāo)方式
1）發(fā)布信息
★在市商業(yè)委員會(huì)指定的網(wǎng)站和媒體上進(jìn)行宣傳。初定在《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》上發(fā)布通欄廣告。
★召開新聞發(fā)布會(huì)，在20家北京市主要媒體上進(jìn)行新聞宣傳。
★在指定網(wǎng)站上發(fā)布招標(biāo)內(nèi)容，長期在北京商業(yè)信息港網(wǎng)站上發(fā)布廣告招標(biāo)內(nèi)容。
2）定向招標(biāo)
事先與和早餐相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)取得溝通，并召開現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)會(huì)。
聯(lián)系人：吳灝 郭海煊 電話：82025352 82023587
傳真：82023584 地址：北京市西城區(qū)北三環(huán)中路甲29號(hào)
華尊大廈A座702室(100029)
北京廣闊天地廣告有限責(zé)任公司
2003年6月